Humanidade em mim

Por Juliana Mariz

O Co.madre mora no virtual, mas é a coisa mais pulsante, quente e viva que já experimentei na vida. É sobre encontro de pessoas, objetivos, ideias. É troca. Na maioria das vezes, regada a café.

Semana passada me encontrei com Raquel Muller, executiva de marketing de Molico, marca da Nestlé, em um desses cafés da cidade. Fomos conversar sobre a nova campanha do leite Molico, batizada de Humanidade em Mim.

Historicamente voltada para o público feminino, a comunicação da marca estava suspensa desde 2014. Nada de comerciais, anúncios, vídeos. A retomada exigiu uma ampla reflexão sobre o que fazia sentido falar num momento de tantas mudanças como o que vivemos.

“A mulher acumula papéis e isso não é sustentável. Ela vive fazendo acordos ‘invisíveis’. Quando chega ao trabalho, tem que agir como se não tivesse família. Quando chega em casa, tem de dar conta de tudo para que ninguém perceba que ela trabalha. Com isso ela está exausta e refletindo sobre seu papel social. Não queríamos reforçar nenhum estereótipo,” afirma Raquel. A equipe, então, resolveu parar estudar, pesquisar e refletir. E contratou a consultora Camila Holpert, do Studio Ideias, para liderar esse processo.

Foram dois anos e algumas pistas.  A equipe entendeu que existem valores  confinados à intimidade que são associados às mulheres por causa do seu papel histórico.

Ou seja, valores como cuidado, acolhimento, confiança, lealdade e empatia, entre outros, são relacionados ao feminino não por uma questão de gênero, mas por estarem confinados à intimidade. E historicamente a mulher quem ocupou (ou ocupa) o espaço íntimo e privado na sociedade. Esses valores são humanos e precisam ganhar as ruas, os ambientes de trabalho, as relações interpessoais. É dessa forma que, acreditam, conseguiremos mudar a sociedade.

O resultado dessa reflexão está expresso no site o valor do feminino e na série de 12 mini-docs batizados de “Humanidade em Mim”, produzido pelo coletivo Asas. São doze histórias reais escolhidas depois de uma seleção de 500 pessoas.

Puxando sardinha para o Co.madre e para os assuntos que abordamos, vale a pena assistir ao depoimento do jornalista Ivan Martins. Seu discurso calmo e pausado sobre a paternidade é tocante. "A paternidade é um exercício dos valores femininos", reflete Raquel. 

Mas todas as narrativas emocionam porque abordam histórias de homens (na maioria) e mulheres com profundidade. Fala-se sobre as significativas lições que a vida traz.  É sobre olhar pra si e mergulhar internamente. São reflexões sobre valores e virtudes. Os depoimentos propõem o resgate de emoções que estavam no recanto e que agora emergem. Para nunca mais voltarem pra dentro de casa. 



 

 

 

O que o Co.madre faz? Conexão

Conexão é sinônimo de coerência. O Co.madre reúne mulheres que se identificam com as questões da maternidade e do trabalho. Um fio condutor perpassa dores, delírios e delícias de ser essa mulher no século 21. Faz sentido, tem nexo. Por isso, muitas conexões são feitas. E isso é de um poder incrível e gratificante. É o nosso objetivo.

A seguir, um depoimento da Luciana Kimi, fundadora da Thempero, que exemplifica essas conexões possíveis. 

"Inspirada pela co.madre Lia Regina Abbud, passo aqui para agradecer a outra co.madre, Flavia Moreira, por me conectar com o Cleber, agente local de inovação do Sebrae-SP.

Foi por causa desta conexão que acabei indicando-o para outras co.madres, Juliana Manna e Fernanda Manna Oliver, durante a Consultoria Coletiva da A Bollaria organizada pela Juliana Mariz e Fernanda Mariz.

No final de tudo isso, das conversas, das trocas e indicações, o Cleber convidou a Thempero para participar de um evento dedicado à formação e capacitação dos profissionais que nos atendem quando solicitamos a consultoria do Sebrae.

Obrigada meninas, pela rede, pela troca e pela evolução! "

A seguir o depoimento da Lia Regina Abbud, sócia da Substância e do Reino das Queijadinhas

 

"Mais um exemplo de parceria de comadres. De hoje a sábado, o doce-carrinho (ou carrinho-doce?!) do Reino das Queijadinhas está "estacionado" no Bardot Hair Body Soul, da comadre Camila Bianchi, e do marido dela, onde fica também o showroom da Maria Joaquina - Marcenaria e da Pessoinha, da comadre Maria Pessoa Parente. Então, fica aqui o agradecimento ao casal pela super oferta e gentil acolhida e o convite a todas vocês para passarem lá"

E você? Fez alguma conexão e quer nos contar?

Fique à vontade:

oi@comadre.me